8月7日，市政府新闻办公室会同市工业和信息化局共同策划举办“产业链上的山东好品牌”系列现场记者见面会，聚邀请市传统产业发展中心党委书记，主任唐海军；淄博华光国瓷科技文化有限公司董事长苏同强；山东工业陶瓷设计研究院有限公司党委委员、副董事长程之强；淄博金狮王科技陶瓷集团有限公司总经理袁飞，共同交流陶瓷产业创业创新、打造卓越品牌的发展故事，并回答记者提问。
1、请问唐主任，刚才听您介绍了淄博陶瓷悠久且辉煌的发展历程，对淄博陶瓷有了更深刻的认识，对淄博陶瓷产业取得的斐然成果，我们深感触动。近年来，政府等相关部门在推动陶瓷产业发展上有什么新的举措，尤其是在品牌建设方面，下一步有什么目标和方向？
近两年，省市委主要领导高度关注和重视淄博陶瓷产业发展，多次调研并作出指示、批示。2024年，我市将陶瓷琉璃产业列为全市20条重要产业链之一；今年3月，山东省工信厅联合省14部门制定出台了《山东省陶瓷琉璃产业传承创新高质量发展行动方案》，方案中以做大淄博陶琉产业集聚区，临沂、东营、潍坊、滨州、曲阜等市多点联动的发展格局，突显了淄博在山东陶瓷产业的核心地位；今年9月，我市首部促产业发展地方立法项目《淄博市陶瓷琉璃产业发展促进条例》将正式公布实施。一系列举措都将成为推动陶瓷产业高质量发展的助推剂，力争打造产业规模大、创新能力强、知名品牌多、资源效率高、文化传承优的产业生态格局。
淄博的陶瓷产业门类十分齐全，涵盖了日用陶瓷、艺术陶瓷、建卫陶瓷、先进陶瓷，以及陶瓷原料、花纸、色料、釉料、陶瓷装备等细分领域，具有较为完备的产业体系。近年来，产业面临着市场需求不足、产能过剩等多重压力，行业内卷十分严重，规模效应已不在是消费类陶瓷赢得市场份额的核心要素。政府也看到了这样一个形势，在顶层设计方面做出了一系列引导。例如，在产业结构上，提出要发展壮大先进陶瓷产业，巩固提升日用陶瓷、建卫陶瓷产业，传承创新艺术陶瓷产业。在主攻方向上，坚持以淄博陶瓷琉璃产业的发展实际为出发点，以产业发展中的共性问题为导向，以因地制宜发展传统产业新质生产力为目标，聚焦产业集聚发展、企业培育、转型升级、创新研发、市场培育、品牌建设、文化创意、文旅融合等方面加大转型升级力度，为推动产业高质量发展中的关键要素提供了坚实的法律保障和有力的政策引导。
地域品牌建设方面，2009年，“淄博陶瓷”地理标志商标，经原国家工商总局商标局正式核准注册，成为山东省第一个工业产品地理标志商标。同年，我市被中国陶瓷工业协会授予“淄博陶瓷 当代国窑”地域品牌。2013年，“淄博陶瓷”地理标志商标被山东省工商局授予“山东省十大地理标志商标”；2021年，“淄博陶瓷”地理标志商标被山东省地理标志产业协会评选为“山东省地标名片”；2022年，“淄博陶瓷”被山东省市场监督管理局列入全省重点地理标志保护清单；今年，“淄博陶瓷”再获殊荣，被工信部评为中国消费名品区域品牌。
企业品牌提升方面，以我们的华光国瓷为例，作为“中国陶瓷行业日用陶瓷领先企业”，其卓越产品曾入选APEC峰会、上合青岛峰会等国际场合国宴用瓷。自2022年起华光与央视总台文创深度合作，连续4年推出生肖春碗系列春节限定产品，创造了年年“一碗难求”的热销现象。近日，华光与央视总台文创再度携手，在上海国家会展中心LEC全球授权展上，发布“花开中国”十二大IP系列陶瓷文创产品，正式进入全球化授权运营模式，可以说是国内陶瓷行业品牌建设的模板企业。
下一步，我市将持续实施“品牌塑形”行动。一是与地域特色文化深度融合，打造一系列以文化赋能的区域公共品牌、文化IP，通过塑造产业的文化内涵，提升城市特色产业知名度和影响力；二是加大企业自主品牌的培育和推介力度，通过引入品牌策划资源，与国际顶级品牌开展跨界融合合作，组织和宣传优质企业参与国内外具有影响力的经济文化交流、展会、品牌榜评选等活动，培育优质名品，打造陶瓷名品之都；三是壮大先进陶瓷产业，以技术创新为引领，通过聚力争创省级以上产业集群、基地、示范区等荣誉称号，广泛搭建有影响力的展会、论坛、培训等平台，塑强先进陶瓷产业高地形象。
2、华光陶瓷作为我市“中国陶瓷行业日用陶瓷领先企业”的代表，能否分享一下打造出“国瓷品质”的故事，未来品牌发展有哪些具体的规划？
在打造“国瓷品质”、加快企业高质量发展上，我们确立了“三个坚定不移”，实现“二个转变”的战略目标，即：坚定不移的走品牌经营之路，坚定不移的走自主创新之路，坚定不移的走精细管理之路，实现由低层次的规模扩张发展到高质、高端、高效发展的转变；实现陶瓷产业到文化创意产业的转变。公司构建起了以品牌经营为引领、以自主创新为支撑、以品质领先为基石的高质量运营体系。
在品牌打造上，我们坚信：“消费者的信任，是品牌最大的价值”。华光国瓷以“文化铸魂、科技赋能”，引领和满足消费者的需求。通过加强与国家和省市主流媒体的合作，加大品牌宣传推广力度，连续四年打造了中央广播电视总台春节联欢晚会生肖福礼瓷：“虎悦春碗”、“瑞兔春碗”、“龙年春碗”、“如意春碗”和“福满四季摆盘”，而且创造了年年“一碗难求”的市场热销现象，这一现象的本质其实是活用中国传统文化、契合消费需求，依靠媒体的力量讲好华光故事、传播国瓷文化的结果。在这里，我要特别感谢新闻媒体的朋友们！
在科技和产品创新上，我们认为：“创新是最好的传承”。华光国瓷以“传承经典，创造新经典”为创新理念，加快科技创新、产品创新，先后自主研制成功了天然矿物骨质瓷、华青瓷、华玉瓷、无铅釉、抗菌釉、高温釉中彩等国际领先的高档新材质、新技术，并获得国家发明专利。华光天然矿物骨质瓷材质细腻、晶莹朗润，其强度、白度、热稳定性世界领先，超过了英国骨质瓷水准，比如骨质瓷热稳定性的国际标准是140°，而华光骨质瓷则达到了200°，而且无铅抗菌，国家疾病预防中心的检测报告，华光牌日用陶瓷对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌抑菌率达到100%，是世界上唯一的既无铅又抗菌的高档陶瓷。华光国瓷先后获得国家发明专利、外观设计专利、使用新型专利、著作权一千多项，成为行业创新的风向标。创新的路永远不是笔直的，我们在研制无铅釉的过程中，产品的合格率一度降低到了50%以下，是进是退，企业面临艰难抉择。但我和经营班子、科研团队却始终坚信：攻克无铅釉这道世界性难题，没有巨大的付出，绝不可能轻易成功。整整三年，一千多个日夜的试验和坚守，我们终于成功研发出完全自主知识产权的无铅釉技术，并获得了国家发明专利，产品合格率也达到了97%的历史最好水平，成就了华光健康用瓷第一品牌的荣耀。
在打造国瓷品质上，我们信奉：“产品是华光人的脸面，品质是华光人的尊严”。我们制定了高于国家标准的企业质量标准，建立了覆盖全员、全要素、全流程、全数据的新型质量管理体系，从原料进厂、泥料加工、坯体成型到半成品素烧、白瓷釉烧、成品烤花、产品包装等，严格实行 “七必检”制度，以卓越的国瓷技术，打造卓越的国瓷品质，赢得了消费者的信赖。
在品牌规划上，我们将加快市场布局，实现由区域市场向全国市场、国际市场的转变；实现地域品牌向全国品牌、世界品牌的转变。“做世界最好陶瓷，引领中国当代陶瓷回归世界舞台中央，让中华陶瓷之光永远灿烂世界”是华光人永恒的信念和追求。
3、作为国家级工业陶瓷科研院所，山东工陶院在推动陶瓷产业转型升级和高质量发展过程中，如何通过科技创新引领行业突破？特别是在关键技术攻关、成果转化应用，人才建设等方面，有哪些成功的实践和经验可以分享？
山东工陶院作为国家级院所转制的高新技术企业，在聚焦关键核心技术攻关，赋能产业提质升级过程中，构建了“技术突破——产业落地——人才支撑”的闭环发展范式。
以国家战略需求为靶心，聚焦先进陶瓷领域“卡脖子”难题，通过数十年深耕，一一攻克核心技术关键，氮化硅陶瓷、氧化铝陶瓷、石英陶瓷、陶瓷膜、氮化硼陶瓷纤维材料及制品的制备技术均实现了从“跟跑”到“领跑”，形成“需求牵引研发--研发支撑装备--装备反哺产业”的技术迭代链条，筑牢产业自主可控根基。
构建“实验室——中试线——产业园”的成果转化三级跳模式，让技术创新真正“落地生金”。通过建设工程化示范线，细化中试环节，解决了从实验室样品到工业化产品的“死亡谷”问题，实现“技术突破——中试放大——批量生产——市场验证”的闭环；同时精准对接5G、新能源等新兴领域需求，开发衍生产品，推动先进陶瓷材料从“实验室专利”转化为“产业竞争力”，形成“科研支撑产业、产业反哺科研”的良性循环。
打造“引才——育才——用才”三位一体人才高地，通过柔性引才、国际合作汇聚全球智力，以“项目+人才”模式助力科研人员成长，结合产教融合、薪酬激励等举措，构建“事业留人、机制励人、环境拴人”生态体系，培育领军团队和可持续创新人才梯队，为行业突破提供核心人力资源保障。
4、建筑陶瓷是淄博陶瓷行业的支柱产业，请问，金狮王陶瓷在打造品牌、提升品质等方面有哪些做法和体会？
金狮王陶瓷始终坚持品质和创新作为企业的核心竞争力。企业想要长久发展首先就是要做好自主品牌的建设，尤其是正视自己的产区，勇于用产品品质和服务去赢得客户的信任。
我们为了打响“好瓷砖淄博造”的品牌标签，在国内率先启用即将在今年12月1日发布的陶瓷砖消费品质量分级的新国标。国内首推超防污质感瓷砖，抢占消费者最关注的防污赛道，解决应用场景中的痛点问题。
计划在9月5日瓷博会期间同中央美术学院建筑设计研究院王铁院长签约品牌代言助理金狮王陶瓷品牌建设。同期发布王铁-金狮王联名款系列瓷砖。
金狮王瓷砖美学图书馆也即将在8月底亮相。用最先进的品牌营销理念，并结合未来集合店的展示方式，让消费者漫步展厅的同时，仿佛是进入了一座瓷砖打造的材料图书馆，可以满足消费者对装饰材料的所有美好想象。
全场景的瓷砖解决方案，也是金狮王在品牌建设上的一大特色。室内，室外，墙地一体化的产品矩阵，可以有效实现用户在不同场景，不同功能需求中的整体解决方案。
今年金狮王陶瓷在连锁酒店渠道获得巨大突破，成功中标国内多家知名连锁酒店的瓷砖供应业务。
金狮王以其更高品质瓷砖的硬实力，实现国内首家敢于推广质感瓷砖密封铺贴工艺的企业。质感瓷砖，越密缝，越高端。
